天猫超级品牌日上演五芳斋黑科技新品,打造“外来物粽”新潮流

时间:2020-01-28 来源: 热点专题

复古风格在过去的两年里变得越来越流行,越来越多的品牌在玩复古风格。

所谓复古风格是指通过具有时代感的元素唤起用户的记忆和情感,带来集体的收藏和认同。在这个集体收藏中,共同的怀旧情绪可以迅速形成集体记忆,许多聪明的品牌在这股潮流中迅速脱颖而出,成功地抓住了消费者的兴趣和口袋。

例如,2018年2月,李宁的“启蒙”服装系列仅在纽约时装周上亮相一分钟就在天猫上售罄。

当然,在这个群体中,最有趣的是紫禁城。口红,胶带,纪录片.紫禁城似乎没有不能玩的文化创造。

在美食圈里,也有这样一朵稀有的花。它是粽子圈里干净芬芳的素食。每个节日的复古广告完全颠覆了消费者对五芳斋的认知。

努力做粽子,玩五芳斋

五芳斋作为粽子圈里一条干净的小溪,总是给每个人带来意想不到的惊喜。

例如,当提到8102时,每个人都会熟悉它。作为一个流行网络中的新词,许多人不知道它与五芳寨的视频有很大的联系。

2018年重阳节期间,五芳斋重新推出了“重阳节礼饼”。为了推广这款传统蛋糕,“五芳斋推出了一款名为《8102年的五芳斋》的广告,它不仅反映了五芳斋的品牌历史和文化,还与新一代消费者形成了很好的沟通。

看了这则广告后,有些网友这样评论:复古让人头脑发昏,仿佛时光可以倒流,感受另一个时代的独特美。

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时间到达“9102”春节。这个粽子掀起了一股新的复古浪潮。这一次伍方斋已经直接来到了民国MV。它平滑且拍摄时间长,具有大规模视觉效果。每个人都说一年的味道越来越淡,但是这个复古的视频让人们感受到了烟火的味道。

玩耍是最重要的事情。

当然,除了在传统上制造新的事故,五芳寨也在进行更多的创新。

作为一个只有追求的粽子,在端午节来临之前,五芳斋和天猫超级品牌日为9102拍了一段真实的视频。他们用王家卫的绘画风格开了一家有无情的时间和众生的招待所.赛博朋克风格超现实主义科幻乌托邦世界。

在线上,老字号五芳斋也不闲着,在天猫超级品牌日这天,开了一场“聚粽子取乐”的嘉年华盛宴。线下弹出式商店以其四大体验区为Z一代创造了有趣的互动场景,而神秘金字塔形状的异国粽子和磁悬浮技术的“飞行”已经成为网民打卡的热门在线产品。

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“异国粽子”不仅在口味和包装上取得突破,而且还漂浮在空中!粽子结合了古代金字塔文明、外星人和磁悬浮,可以说是一场有趣的盛宴。

也是在今年5月22日,奥利奥天猫超级品牌日启动。这次奥利奥与“我的心,紫禁城美食”知识产权携手创造了“中国六味”的宫廷传统。它还将故宫博物院收藏的《雍正十二美人图》创意元素融入包装设计中。随着特殊音乐盒产品“我想听音乐”的推出,强大的圈子迷上了年轻一代。天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)和奥利奥(Oreo)也携手将一座移动故宫博物馆“搬”到美国,给纽约人民带来东方风味。也让“歪坚果”在我心中吹起“奥利奥旋风”。

今年也是天猫超级品牌日与奥利奥携手的第四年。从2016年定制的彩色填充包装盒,2017年的曲奇音乐记录器,到2018年的曲奇DJ,了解销售和用户的天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day),给Oreo带来了无数惊喜,成功地在国内迎来了外国品牌Oreo的新一轮爆发。

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在奥利奥将紫禁城“搬”到纽约之前,在五芳寨的异国饺子打开了硬核的端午节之后,可以看出天猫超级品牌日在某种意义上给品牌一种仪式感,加强了情感联系。这逐渐成为每个品牌在一年内与消费者接触和沟通的最大盛宴。

我相信天猫超级品牌日

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