疫情来了,又到推销“增强免疫力”保健品的时候了

时间:2020-02-23 来源: 国内新闻

流行期间,我没有想到有一批人特别关注癌症患者,即通过流行积极营销“免疫”保健品的从业者。

01“补血造血,增强免疫力”

最近,一位读者来找我,读了我的文章“急性白血病患者的血小板危机需要输血”。因此,安利给了我一个产品,真诚地提高我的免疫力。

据她说,我哥哥前年发现了癌症。他原本计划住院做手术。后来,他查阅了大量资料,决定不做手术。保守治疗和饮用这种产品并没有恶化。现在他去检查一下。我哥哥说“癌细胞并不可怕。只要身体抵抗力变得更高,它们就可以与癌症共存,不会恶化,而是会变得更好”。我哥哥非常擅长吃这种产品。他还从“细胞”和“血液再生”开始,以真正增加抵抗力。

图为朱戈公共号码后台截图。本产品的解释

这里的因果关系似乎是,我们的血液疾病患者是缺血性的,所以我们需要丰富血液和造血功能,然后我们就可以拥有抗癌的免疫力。

后来她给我发了很多产品推广图片,基本上是台湾产品推广资料的截图。

产品的功能让我大开眼界:

对于癌症患者:增强免疫力,减少抗癌治疗的副作用,抗癌辅助食品;

造血功能:能渗入骨髓,促进造血,增强血细胞活性;

增强免疫力:促进免疫细胞(中性粒细胞如B、T、NK细胞)的增殖,增强免疫细胞的活性。

图片为国家市场监督管理局附件《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》

据说其免疫增强效果比山参、红参、木耳产品强40倍。

我去检查这个牌子,发现很多违规的地方。我不会在这里详述细节。

你认为产品推广的“造血”和“增强免疫力”功能如何?

02“增强免疫力”言语技能要素分析

如果销售的本质是用方法论给对方洗脑,那么针对个人消费者的保健品销售的核心策略是将普通人的共同需求、常识漏洞和人类弱点纳入言语技能模型作为考虑因素。我简要总结了我的保健品营销策略的以下四个关键要素:

图片显示了“增强免疫力”策略的关键要素(见下图)。

1。通过拼凑、伪造和夸大公众信任的背书,人们将首先相信背书的关键要素,而不是验证过程本身的真实性。核心要素主要包括知名顶尖研究机构、博士科学家团队、知名医疗机构、顶尖科学实验、巨额科研费用等。此外,“新材料”发现的“稀缺性”和“传奇性”、政府/法庭秘密流向民间等因素都被用来强化公信力的代言效果。

2。成分功效:通过简化或扭曲普通人对某些中药的理解,用旧瓶装新酒,给“各种纯中药、纯植物、纯草药”一种熟悉的安全感,强调“传奇新物质”的收尾,如老树开花或“成分效应的高浓度放大”,并提出一种新的作用机制,采用“形状补充”或其他断章取义的中药理论。它能让人们以一种非常直观和容易理解的方式感到逻辑和自我一致,并强调这些“好东西”对身体有益,没有副作用。

互联网图片

3。常识易感性:有针对性地利用普通人科学素养中的常识易感性和逻辑基础来创造概念,如“解毒”、“免疫”、“酸碱体质”等逻辑概念,如导致“形神关系”的疾病的致病原理、血癌、平滑肌瘤、肿块、结节=不通/淤塞。

以这个理论为例。淋巴瘤引起的淋巴结肿大的特征是三向断开和毒素在淋巴结中积聚形成肿块。因此,治疗满足了

更多贪婪的产品线将进一步扩大消费者常识漏洞的思维陷阱,“一物多用”。模糊有效成分将实现有效环境、剂量、适用范围、适用对象等。打造整个产品线。例如,湖北恩施的富硒山药味道鲜美。如果将富硒山药的功能扩展到山药牙刷和山药粉底液,则在引入单一消费产品后,将实现完全闭环消费的效果。

4。传奇治疗案例:这部分是获得高移情转换率和提高用户粘性所必须的。素材库必须包括各种严重疾病的插图和“西医无法相信的奇迹”的亲友引用的真实案例,以进一步减少普通人的信任障碍。“我只想帮助你”的热情关怀和明星/达官贵人照片的祝福进一步强化了“荣誉感”和可信度。

殊不知,许多疾病根本看不到体表对比图,而且有专门的专业机构负责销售名人照片频道,或者是微/传销人员盗取自己的照片。

总之,“豁免”概念经济的理论基础和销售策略已经通过一揽子解决方案形成,这些解决方案包括信任要素的支持、理解的简化/扭曲以及传奇案例的比较。

回到之前的产品,你知道产品介绍的第一段是什么吗?这只是一个经典的营销模板。

该产品是在当时总统的指导下开发的,因为担心在韩国核研究人员的业务中放射性泄漏会导致健康恶化。

.是由15名医生组成的小组,由朝鲜原子力研究所下属的朝鲜原子力医院教授赵博士任组长。它是从韩国30多种重要的中药和香草植物中提取的,是从100%的植物中提取的产品。在原子力医院和第二大学附属医院针对癌症患者进行了八年的临床试验后,世界上最新的物质已经开发出来,研发费用为50亿元人民币。8年后,它已被成功开发,许多试验证明它在提高免疫力的有效性。

03“豁免”的概念不是灵丹妙药。

许多人被洗脑成了一个错误的想法,“增强免疫力”是一件好事。

但事实并非如此。

首先,免疫系统是人体八大系统之一,是由器官、组织和特殊细胞组成的复杂网络。它可以识别并消灭外来入侵者,如细菌或病毒,以及体内一些受损、患病或异常的细胞(包括癌细胞)。当免疫系统遇到一种叫做“抗原”的物质时,就会发生激活,抗原被免疫系统识别为“异物”。其复杂性在于,人类对免疫系统的各个方面并不十分熟悉,相关的影响因素和机制也不完全清楚。

图片是《工作细胞》 stills

其次,存在“自身免疫性疾病”。例如,我有免疫系统紊乱。它会攻击其他正常组织和器官作为敌人,并对我造成伤害。“增强免疫系统的能力”可能是一个伪概念,因为我们不知道在打破了我们免疫系统的内部平衡与和谐之后,什么机制被引入、增强或破坏了。

哈佛医学院官方网站《如何强化免疫系统》的一篇文章也说明了这个事实:没有科学证据证明生活方式和增强免疫功能之间的相关性。科学家还不知道植物成分是否有益于免疫。

图片显示的是文章中关于“中药和保健品能否提高免疫力”的讨论。此外,由免疫系统对自身的过度攻击所引发的“细胞因子风暴”已经成为“我们的军队”的一大恐慌。多器官衰竭也是非常沉重的自杀代价。以这个新的冠状肺炎为例。病毒侵入人体后,人体会分泌细胞因子来对抗病毒。越来越多的正常细胞被感染后,机体会产生更多的细胞因子,动员更多的免疫细胞聚集在炎症部位,失去控制后会对免疫细胞造成过度损伤。

在杀死病原体的同时,更多的自身细胞被杀死。这种

我没有回复那位读者的一大堆宣传材料,但第二天她给我留言,很不好意思:

“朱哥哥,昨天我没怎么想,但看了这篇文章后,我很苦恼,脑子很热。我提到的产品不是抗癌的,但它可以提高免疫力,我希望每个人都会好起来。”

我一时语塞。

我认为她真的有罪,直到我查看了与保健品相关的处罚宣传案例和广告规定。

一年多来,我的公开号码吸引了各种保健品从业者。我接受关心和善意,拒绝出售和传播它们。然而,这种流行病引起了许多普通人对“免疫”和“抗病毒能力”等概念的焦虑。这正是这群人喜欢的。他们可能会迅速扩张并快速获利。即使在疫情爆发后,他们仍将继续向中老年人和病人群体销售。

但是很难完全否认这种产品的安慰剂意义。

也许某人真的有很强的心理暗示能力,可以依靠这个信念来支撑他的呼吸。

毕竟,在一个商业社会,“内心的平静”也是一种商品。

references:

1。强化它们的有益方法。2014

2.《Hemohim 当归蜂蜜饮 艾多美全世界销量第一保健品》

3.《艾多美潜行中国》

4 .国家市场监督管理局《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》

5 .根据商务部和国家工商行政管理局2005年第72号公告和《直销管理条例》,直销企业可以销售本企业生产的产品以及母公司和控股公司生产的产品。直销产品包括5大类:化妆品、保健食品、清洁产品、保健设备和小厨具。直销产品应符合国家认证、许可或强制性标准。

直销企业的直销产品可以通过信息系统查询,未经审查公布的产品不得直销。

6。常见的直销问题“儿童癌症”,每个人知道的越多,孩子得到的误解就越少!

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