可口可乐进军乳制品市场专家称或不被市场看好

时间:2020-01-18 来源: 国内新闻

可口可乐公司最近宣布在美国推出一种高端乳制品,以进入乳制品市场。可口可乐相关负责人在接受中国经济网记者采访时证实了这一消息,并表示牛奶品牌是可口可乐为消费者提供多样化饮料选择的努力的一部分。目前,它只在美国市场销售,没有计划在中国市场推出。

据了解,这种新的奶制品位于高端,价格是普通牛奶的两倍,下个月将在美国销售。

负责人表示,可口可乐一直在中国市场实施多元化品牌战略。早在2009年,可口可乐就在中国推出了第一款水果乳饮料,这也是世界上第一款乳制品,标志着可口可乐正式进入乳制品饮料类别。

至于进入乳制品市场是否是为了缓解碳酸饮料业务的收缩,负责人表示,可口可乐公司第二季度的财务报告显示,可口可乐在中国的苏打增长达到10%,可口可乐、雪碧和芬达成为业务增长的主导力量。

然而,记者也发现,今年第三季度可口可乐碳酸饮料销售额低于预期,营业收入从去年同期的120.3亿美元下降到119.76亿美元。净利润为21.22亿美元,同比下降13.8%。

资深乳品研究员宋亮在接受中国经济网记者采访时说,近年来,随着健康的生活方式和健康的消费理念逐渐被人们所重视,碳酸饮料在欧洲、北美等市场的销量普遍不容乐观。这一趋势近年来在中国市场也更加明显。茶饮料突然出现,果汁饮料发展迅速,但碳酸饮料的总销量呈下降趋势。在这种情况下,可口可乐迫切需要开发新产品来拓展业务。

宋亮认为,可口可乐此时推出高端奶制品普遍不受市场青睐,对美国不会有太多积极影响,但它已经发布了全面进入乳制品市场的信号。他说,近年来,欧洲、美国等国家的乳制品市场逐渐饱和,对奶酪、黄油、牛奶等产品的需求正在下降。为了满足人们对健康和减肥的需求,酸奶是目前增长最快的产品。

同时,宋亮还表示,从可口可乐的发展战略来看,下一步将是全面进入乳制品市场,包括中国市场,因为对于中国、印度和南非等新兴消费市场来说,乳制品的增长潜力仍然相对较大,可口可乐可能会专注于新兴消费市场的牛奶生产和营销。

此外,可口可乐负责人向中国经济网记者透露,除了在美国市场推出高端奶制品外,最近还推出了“Joya”咖啡,通过产品创新吸引消费者的持续关注。

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