新世相都沦陷了,互联网全面“咪蒙化”还会远吗?

时间:2020-01-14 来源: 国际新闻

两天前,我去听了一个名为“感觉使场景体验论坛”的论坛和交通大学文创学院场景体验培训项目会议。这个名字听起来有点冷淡,但仍然吸引我坐了将近三个小时。当然,我完全和张伟一起去了。“嘉宾邀请”中张伟的介绍如下:

年度最佳自助媒体奖和年度综合内容营销最佳双金质奖得主;百万粉丝新世界创始人公开号码;他是《中国青年报》冰点周刊的记者,《博客天下》杂志的执行编辑,《GQ 智族》杂志的前副编辑。该公司运营的公开号码“新世界”拥有数百万粉丝。它推出了图书馆节目,并创造了互动和高度宣传的内容营销活动,如“4小时内逃离北上官格”、“失书之战”、“凌晨4: 00北京”、“x9青少年初次登场现场直播”。

张伟上台前,主持人向观众卖了一个关子。他说他是一个优秀的媒体播放器,并进行了许多“非常活跃”的活动。她指的是张炜的几项活动,这些活动立刻将新世界推到了最前沿,比如“4小时内逃离北上官格”和“大失书之战”。最后,她开玩笑说张伟现在是个大忙人。”早上发信息,他直到晚上才回来。现在我不得不要求他的助手从他的钱包里偷他的身份证,甚至为他订一张机票。“

2014年,我密切关注张伟的公开号码,当时他仍被称为“世界之君”,而不是“新世界之君”。在那个时代,张伟的回复可以在两个小时内通过在后台写一封不超过10个字的短信收到。

张伟演讲的主题是《自媒体下线的新玩法》。PPT上列出的第一句话是:让情感回到现场。

“新世界是一个有着强烈价值观的媒体,我自己也经常强调价值观的重要性。张伟一开始说道,“但是慢慢地我们会发现的力量值并没有那么大。“新世界崇拜什么样的价值观?目前,它既复杂又难以掌握。但相对而言,旧世界要清晰得多。

2013年4月15日,时任《博客天下》杂志执行编辑的张伟在微信公众号“世界派系”上推出了第一篇文章 《奥斯威辛没有客观新闻》。他的评论附在文章后面:“这可能是主观的,但它比所有事实记录更真实和感人。从这一处女推,我们可以看出《世界观》的初衷是为新闻写作提供参考。后来,“世界观”经历了三次风格上的转变,从推荐新闻写作的范文到推荐好作品,再到“纠正文艺名称”,最后到“崇尚审美趣味,引领潮流”。在被莫名其妙地命名之前,张炜把旧世界定义为“一篇每天都有远见和准确解释,兼顾知识和美学,倡导有物质基础的精神生活的文章”。

新世界功能的介绍是:每天最后一分钟的生活学校。我们最终会改变潮流的方向。句子的前半部分可以看作是它模糊的自我定位,具有扮演“生活教练”角色的意义(尽管张伟曾经告诉人们要提防旧世界的生活教练)。句子的后半部分是旧世界在“纠正文艺名称”时期提出的口号。整句话鲜为人知:我们不怕多变的潮流的冲击,我们最终会改变潮流的方向。

在质疑价值观的力量后,张伟在他后来的演讲中提出了一个更强大的力量来源,情感。他说,“你做了你认为是错误的一切,因为情绪控制着你的行为。你也会调整你的价值观,以便为你的情绪找到一个合理的理由。张伟给出了一组数字,他说当人们做决定时,20%依靠理性,80%依靠直觉。意识到这一点后,新世界正在做的是“试图构建情感场景”。”

张伟列举了“打破一切价值导向”情绪的三个特点:

1。它自然存在于每个人的心中。它具有天然病毒属性3。它自然与信息联系在一起

在解释第一点时,他引用了冯小刚的电影《唐山大地震》。"我不太喜欢这部电影,因为我觉得它故意让我哭。"张伟说,但当他意识到这一点时,他忍不住哭了。“因为人们遇到这种情况时无法控制自己的情绪,你会去哪里。它自然存在于每个人的心中。”张伟对这一点的认识完美地反映在新世界的营销活动中。辛世祥也触动了人们心中“亲情”这个词的温柔,他举办了《为什么中秋节不回家》活动,同时开始了10场直播。十场父子/父女对话现场直播。有些人想和他们的父亲谈谈她的未婚老年。有些人决定出来见他们的父亲.直播一小时后,十个父子/女儿直播房间的在线观众总数超过436.8万。

我不太明白张伟明为什么说他不喜欢冯小刚在电影中“故意让他哭”的行为,但他还是照吩咐做了,甚至让家里的贝壳变得更响更亮。当然,关于情感力量的运用,张伟还引用了共青团中央“某个领导”的名言:“打败自己的黑火药,最有效的方法就是调动某个明星的头脑。”这句话指的是崇拜情绪的运用。

关于第二个“自然病毒属性”,张伟解释说,情感内容会像病毒一样传播,其速度和强度远远好于意见内容。第三,张伟说:“当你认为你在分享信息时,你实际上是在分享一种情感。”

在这种读者情绪的刺激下,张伟又提出了辛世祥策划的几项营销活动,包括熟悉的词语“逃离北上官庚”(冲动、逃避)、“为什么中秋节不回家”(亲情、理解)等。最后,他还分享了几个他认为最能激发读者情绪的工具:有限的时间、免费的(最直接、最强和最有效的激发欲望的工具)、规模(让每个人的情绪瞬间爆发)、鞭策糖果和“如果没有”。

作为一个旧世界的老读者,我听到张伟自己说了这些话,这些话是混杂在一起的。

张伟自称是一个没有营销基础的文艺青年,但这个新世界不再是他自己支持的私人公共数字,他想“证明文艺的正当性”。据了解,北京石祥科技文化有限公司成立于2015年8月12日,法定代表人为张伟。同年,在他开创新世界之前,该公司还成立了一个名为“桃花岛”的女性消费社区,专注于分享日本时尚体验。据张伟介绍,这个社区的一端是日本的高质量用户,他们输出第一手和最好的教资会内容。另一端是对日本趋势和消费感兴趣的中国女孩。

然而,由于政策法规、用户定位偏差和“媒体人想当然地想创业”等问题,桃花岛项目最终被叫停。消费者群体是不可靠的,张伟转过身又拿起了公共号码。

新世祥目前有30多人的团队,分为内容部、市场部、品牌部、产品部(包括图书馆部)、技术部、行政财务部等支持部门。大多数成员来自媒体,一些来自中国顶级杂志团队。张伟曾经说过,新媒体内容团队分为两种类型,“一种是罗吉思维,另一种是其他”。他们想做的是成为一个类似“罗吉思维”的新媒体。目前,新世祥拥有约100万粉丝,而团队30名员工中只有3人负责内容,仍有许多商业活动。但张伟也不止一次公开表示,新世祥不是一家营销公司。“经营这类爆炸性事件有三个目的:品牌推广、粉末膨胀和赚钱,其中赚钱是第三个目的。”

新诗祥的商业实现主要来自品牌赞助和内容上的产品销售。在品牌赞助方面,与新世祥进行了多种合作,包括天宇传媒、老样子、Cobos机器人等。就产品销售而言,该团队花了不到一周的时间规划出“新世界图书馆”,目前每月限量10,000册

商业模式很像逻辑思维,但内容形式越来越像Mimoun。情感表达、对病毒传播的痴迷、对品牌推广的热情、对阅读量、粉丝量和收入的追求。新世界不一定像米蒙那样写文案,比如《致贱人》,《致 low 逼》,“助理的月薪是50,000”。毕竟,品味、文化和身份一直是张伟的“个人设计”。但是如果你也是旧世界的老读者,你就会知道我在说什么。

张伟一直很诚实。例如,我从古时候就一直关注张伟的用户,并发表了很多负面评论。但对他来说,从公司的角度向用户解释没有多大意义。此外,情感从来不是限制商人决定的因素。张伟的原话是:“别说我变了。谁不会改变?”“只要有理由,许多开端都应该改变。”

2016年8月初,张伟在他的朋友圈里说,“你已经进入了人生的后半辈子,用数字战斗,而不是用文字战斗”。他现在每天都在想的是用户数量、读数数量、估值、现金流、持股比例、期权池.在之前的采访中,他曾就书面内容的“战略放弃”发表声明,但经过思考后,他觉得不合适,想再次澄清。事实上,在接下来的几年里,他将逐渐不再写文章,这基本上是可以预见的事实。

2014年,仍在为文字而挣扎的张伟声称,世界上所有的文章都来自他过去的阅读和身边几个朋友的推荐,并在他的日常努力中附上了一句自己写的“如果说不好就没人会放弃”。2015年6月2日,他失去了500,000名粉丝,当他被莫名其妙地贴上标签时,他感到“悲伤、遗憾、偶尔生气”。2015年10月10日,他制作了一张二维码图片,上面有“世界的回归”的评论,并发送给了新的微信群。在朋友转发的帮助下,他在几个小时内赢得了20,000多名粉丝。截至13日凌晨,粉丝人数接近20万。

面对老读者的批评和失望,张伟说,“(用户)应该理解.但是不能要求他们这样做。我对所有用户都有深厚的感情。但情感是一回事,选择是另一回事。”

在这次营销演讲结束时,张伟没有使用他著名的口号,而是说,“不要担心改变潮流,先看看月亮”。这里的月亮是指人们情绪激动的地方。口号变化如此之大,以至于我不知道有多少老读者能继续和他一起看月亮。然而,目前,张伟越来越不喜欢《不要当潮水,做河床》他过去对文艺青年的呼吁,而他自己也成了潮水中最汹涌的波浪。

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