为什么品牌们如今都在朋友圈过七夕?

时间:2019-09-03 来源: 国际新闻

22: 55: 17独特机械

在过去,我们经常提醒自己某个时间节点到达商场的显示和歌曲列表。例如,当超市的背景音乐成为好运时,你会意识到购买新年商品;现在微信朋友圈就是我们。通过节日的地方。当朋友圈充满了鲜花,朋友的礼物,公众如何教人们如何送礼物,以及品牌的创意广告.你会发现,从这个闪闪发光的甜蜜气氛,Tanabata是。

对于广告商和营销商而言,Tanabata是一个重要的营销节点,不能松懈。一个驱动因素是该国夫妇的曝光和关注正在迅速增长。与包括2019年春节在内的几个重要事件节点的微信指数相比,你会发现情人节的微信指数是最高的,甚至远远超过春节。此外,夫妻往往要注意自己和他人。这通常意味着带货。

但如今,在每个节日充满丰富信息的社交媒体中,有必要在嘈杂的信息流中准确把握消费者的注意力。品牌所有者如何放置广告以及放置广告的平台是下一个值得讨论的问题。

近年来,一个越来越重要的趋势是微信朋友圈作为数字媒体的兴起。无论是超过百年的老牌奢侈品,还是过去对电子商务持谨慎态度的高端时尚品牌,它现在都是活跃的。年轻的姿态活跃在这个圈子里朋友。根据这些数据,在过去三年中,美容行业在Tanabata上推出的品牌数量增加了150%。 YSL,Dior和汤姆福特等时尚美容品牌连续三年在朋友圈中脱颖而出;和整个奢侈品牌7本月交付的印象数达到13亿。

例如,今年是老牌奢侈品Dior第四年的朋友圈,模式也越来越多,2015年迪奥首次试水圈朋友圈广告,最早在圈内的朋友是卡片图形广告,并直接通过图形流向官方网站购买。从那以后,Dior的游戏玩法与微信自身的生态系统更紧密地结合在一起,引入了卡片视频转移或卡片视频转换到小型程序购买的选项。

过去的微信朋友圈,卡片图形或卡片视频是更多品牌选择的常见形式。现在,信息流广告更加个性化和互动。根据他们自己的品牌色调和营销吸引力,广告商可以结合微信自己的数据,技术交付能力和闭环生态,如小程序,微信支付和公共号码,以更有效地与消费者互动。例如,最近奢侈品和时尚品牌推出了Tanabata圈子的朋友广告你会发现他们经常打破传统单一输出的传统模式,在单调的硬盘中广泛浏览圈子的朋友广告也很有意思而不是无聊。

在Tanabata时期,施华洛世奇的朋友圈是一个可以直接滑动屏幕并打开礼品盒的广告,用于度假惊喜。如果消费者互动,他们将转向为手机垂直屏幕定制的鸡蛋视频,感受施华洛世奇带来的节日气氛,并直接进入活动登陆页面。这个朋友圈广告不仅反映了品牌的色调,还因为它符合女孩们对Tanabata的期待惊喜的互动设计,吸引了大量的点击,最终实现了超过行业平均水平6倍的超高互动率。

为什么消费者愿意直接在朋友圈购买?一方面,在消费者行为方面,节日最初是一个重要的销售节点,以创造一种“直接占有”的感觉。正如在欧洲和美国市场一样,各种行业品牌的消费旺季必须是圣诞节和感恩节。在中国,假日环境现在更加分散。此前,玩具零售连锁玩具R Us表示,中国市场最大的特点之一是节日和销售高峰相对分散,无论是春节还是儿童节。不像西方国家,只有圣诞节。除了传统的节日,还有许多在中国创造的购物节(如妇女节,光棍节等),这也为品牌销售创造了更多的机会。

另一方面,朋友圈的广告格式现在比较成熟,无论是产品细节,品牌调和甚至购物搭配,都可以在手机屏幕上呈现相对完整且极具感染力。

在过去,线下购物中心通过展览创造了一种节日气氛,让人们沉浸在当下;此刻,只有一个朋友圈广告可以直接导致品牌小节目或公众号,你可以感受到消费场景的同一气氛,而不必离开家。因此,无论是YSL,TOM FORD等奢侈品,还是江诗丹顿,卡地亚等珠宝钟表品牌,微信平台的广告转换率都相当高。蒂芙尼的Tanabata小型精品店只有3天。全部售罄。

事实上,您会在全球范围内发现类似的趋势。数字媒体平台正在分散消费者的注意力,他们可以更有效,更有针对性地找到消费者,从而成为重要营销节点中越来越重要的品牌。战场。

营销周刊报道,图像社交平台Instagram已成为节日期间的品牌营销窗口。 “广告商的圣诞季节营销正逐渐从人们的邮箱宣传册转移到他们的手机上,Instagram上有越来越多的品牌发布宣传视频,类似于传统的橱窗展示,”Instagram的EMEA负责人Amy Cole说,“超过60%的消费者正在网上转移他们的消费习惯。“海外,Instagram也推出了一些品牌友好的广告功能,以方便直接接触购物。平台。

同样可以追溯到中国市场。如果该品牌不在重要节日期间服务,那么很容易被其他放置广告的品牌所吸引。在一定程度上,品牌与您的来来往往的竞争趋势,现在是微信平台时尚产业的假日推出。

在过去,我们经常提醒自己某个时间节点到达商场的显示和歌曲列表。例如,当超市的背景音乐成为好运时,你会意识到购买新年商品;现在微信朋友圈就是我们。通过节日的地方。当朋友圈充满了鲜花,朋友的礼物,公众如何教人们如何送礼物,以及品牌的创意广告.你会发现,从这个闪闪发光的甜蜜气氛,Tanabata是。

对于广告商和营销商而言,Tanabata是一个重要的营销节点,不能松懈。一个驱动因素是该国夫妇的曝光和关注正在迅速增长。与包括2019年春节在内的几个重要事件节点的微信指数相比,你会发现情人节的微信指数是最高的,甚至远远超过春节。此外,夫妻往往要注意自己和他人。这通常意味着带货。

但如今,在每个节日充满丰富信息的社交媒体中,有必要在嘈杂的信息流中准确把握消费者的注意力。品牌所有者如何放置广告以及放置广告的平台是下一个值得讨论的问题。

近年来,一个越来越重要的趋势是微信朋友圈作为数字媒体的兴起。无论是超过百年的老牌奢侈品,还是过去对电子商务持谨慎态度的高端时尚品牌,它现在都是活跃的。年轻的姿态活跃在这个圈子里朋友。根据这些数据,在过去三年中,美容行业在Tanabata上推出的品牌数量增加了150%。 YSL,Dior和汤姆福特等时尚美容品牌连续三年在朋友圈中脱颖而出;和整个奢侈品牌7本月交付的印象数达到13亿。

例如,今年是老牌奢侈品Dior第四年的朋友圈,模式也越来越多,2015年迪奥首次试水圈朋友圈广告,最早在圈内的朋友是卡片图形广告,并直接通过图形流向官方网站购买。从那以后,Dior的游戏玩法与微信自身的生态系统更紧密地结合在一起,引入了卡片视频转移或卡片视频转换到小型程序购买的选项。

过去的微信朋友圈,卡片图形或卡片视频是更多品牌选择的常见形式。现在,信息流广告更加个性化和互动。根据他们自己的品牌色调和营销吸引力,广告商可以结合微信自己的数据,技术交付能力和闭环生态,如小程序,微信支付和公共号码,以更有效地与消费者互动。例如,最近奢侈品和时尚品牌推出了Tanabata圈子的朋友广告你会发现他们经常打破传统单一输出的传统模式,在单调的硬盘中广泛浏览圈子的朋友广告也很有意思而不是无聊。

在Tanabata时期,施华洛世奇的朋友圈是一个可以直接滑动屏幕并打开礼品盒的广告,用于度假惊喜。如果消费者互动,他们将转向为手机垂直屏幕定制的鸡蛋视频,感受施华洛世奇带来的节日气氛,并直接进入活动登陆页面。这个朋友圈广告不仅反映了品牌的色调,还因为它符合女孩们对Tanabata的期待惊喜的互动设计,吸引了大量的点击,最终实现了超过行业平均水平6倍的超高互动率。

为什么消费者愿意直接在朋友圈购买?一方面,在消费者行为方面,节日最初是一个重要的销售节点,以创造一种“直接占有”的感觉。正如在欧洲和美国市场一样,各种行业品牌的消费旺季必须是圣诞节和感恩节。在中国,假日环境现在更加分散。此前,玩具零售连锁玩具R Us表示,中国市场最大的特点之一是节日和销售高峰相对分散,无论是春节还是儿童节。不像西方国家,只有圣诞节。除了传统的节日,还有许多在中国创造的购物节(如妇女节,光棍节等),这也为品牌销售创造了更多的机会。

另一方面,朋友圈的广告格式现在比较成熟,无论是产品细节,品牌调和甚至购物搭配,都可以在手机屏幕上呈现相对完整且极具感染力。

在过去,线下购物中心通过展览创造了一种节日气氛,让人们沉浸在当下;此刻,只有一个朋友圈广告可以直接导致品牌小节目或公众号,你可以感受到消费场景的同一气氛,而不必离开家。因此,无论是YSL,TOM FORD等奢侈品,还是江诗丹顿,卡地亚等珠宝钟表品牌,微信平台的广告转换率都相当高。蒂芙尼的Tanabata小型精品店只有3天。全部售罄。

事实上,您会在全球范围内发现类似的趋势。数字媒体平台正在分散消费者的注意力,他们可以更有效,更有针对性地找到消费者,从而成为重要营销节点中越来越重要的品牌。战场。

营销周刊报道,图像社交平台Instagram已成为节日期间的品牌营销窗口。 “广告商的圣诞季节营销正逐渐从人们的邮箱宣传册转移到他们的手机上,Instagram上有越来越多的品牌发布宣传视频,类似于传统的橱窗展示,”Instagram的EMEA负责人Amy Cole说,“超过60%的消费者正在网上转移他们的消费习惯。“海外,Instagram也推出了一些品牌友好的广告功能,以方便直接接触购物。平台。

同样可以追溯到中国市场。如果该品牌不在重要节日期间服务,那么很容易被其他放置广告的品牌所吸引。在一定程度上,品牌与您的来来往往的竞争趋势,现在是微信平台时尚产业的假日推出。

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